全屋定制子品牌有哪些?頭部定制企業(yè)子品牌介紹。經(jīng)歷了2020年的加速洗牌之后，定制家居行業(yè)由“超常態(tài)化”進(jìn)入到“新常態(tài)化”發(fā)展，即已經(jīng)由藍(lán)海進(jìn)入了紅海，“馬太效應(yīng)”日趨凸顯。在這種情況下，一眾定制企業(yè)不得不尋求新的增長(zhǎng)點(diǎn)，整裝、高定、新零售，渠道下沉等等“熱詞”因此頻現(xiàn)，成為了消費(fèi)升級(jí)下的新風(fēng)口。
面對(duì)新消費(fèi)群體的強(qiáng)勢(shì)崛起，定制家居企業(yè)想要實(shí)現(xiàn)“長(zhǎng)線”發(fā)展，破解“長(zhǎng)紅”課題，只有理解消費(fèi)主力的商業(yè)邏輯，解鎖與新生代消費(fèi)群體的正確溝通方式，才能不斷地在未來的市場(chǎng)發(fā)展中取得成功。
下面就讓我們一起來看看全屋定制的子品牌發(fā)展論，探討一下頭部定制企業(yè)選擇發(fā)力子品牌——歐鉑麗、米蘭納、孖酷、Nola、AI家居，它們是如何破解“長(zhǎng)紅課題”的。
從品牌發(fā)布及品牌定位來看
歐鉑麗輕奢定制
2021年3月，歐鉑麗召開2021年?duì)I銷峰會(huì)暨“輕奢本色”新品發(fā)布會(huì)，正式宣布品牌全面升級(jí)。作為輕奢2.0時(shí)代的搶跑者，歐鉑麗首次聚焦色彩美學(xué)以詮釋輕奢主義，演繹輕奢之美，重新定義輕奢時(shí)代•色彩輕奢之道;同時(shí)，歐鉑麗將年輕的多元生活方式創(chuàng)新融入空間設(shè)計(jì)，打造獨(dú)具個(gè)性創(chuàng)意的生活空間，滿足消費(fèi)者的功能需求及精神需求，重新定義生活美學(xué)•年輕生活方式;基于天然全房定制優(yōu)勢(shì)，歐鉑麗能夠輕松實(shí)現(xiàn)十大立體生活空間定制，一站配齊拎包入住，重新定義全屋定制•一站全房模式!
米蘭納輕定制
2021年3月，以“全民定制家 優(yōu)選米蘭納”為主題的米蘭納定制家居全球首發(fā)戰(zhàn)略峰會(huì)在廣州隆重舉辦，索菲亞子品牌米蘭納在峰會(huì)上正式面世，定位索菲亞旗下互聯(lián)網(wǎng)輕時(shí)尚品牌，明確了要做“優(yōu)選普及定制”的品牌使命，并提出了“全民定制家 優(yōu)選米蘭納”的品牌理念。
據(jù)其官方信息顯示，它旨在為熱愛生活、富有創(chuàng)造力、品味時(shí)尚的大眾家庭提供免費(fèi)上門量尺服務(wù)、免費(fèi)設(shè)計(jì)等一站式家居空間解決方案，致力于滿足每個(gè)家庭不同成長(zhǎng)階段的生活需求。
MRKOQ孖酷大家居
2021年3月，孖酷在聯(lián)合泛家居圈舉辦的財(cái)富洼地.定制藍(lán)海——MRKOQ孖酷大家居春季財(cái)富招商峰會(huì)上，重磅發(fā)布了硬軟一體BIM數(shù)字化整裝新模式的同時(shí)，并正式向外發(fā)布孖酷大家居品牌。
據(jù)其官方信息披露，孖酷MRKOQ是尚品宅配旗下柜類定制專業(yè)品牌，專注為設(shè)計(jì)師提供契合整裝一體化設(shè)計(jì)的柜類定制，是設(shè)計(jì)師做全屋整裝方案時(shí)，理想的柜類設(shè)計(jì)專業(yè)品牌，懂定制，更懂設(shè)計(jì)師。不同于一般的全屋定制品牌，孖酷MRKOQ專為整裝而生，能夠完美契合AI整裝設(shè)計(jì)系統(tǒng)，實(shí)現(xiàn)定制柜與全屋方案在同一軟件系統(tǒng)內(nèi)的同步設(shè)計(jì)，解決傳統(tǒng)模式下定制家具和全屋方案分段設(shè)計(jì)所產(chǎn)生的裝修風(fēng)格不協(xié)調(diào)問題，為用戶提供契合其獨(dú)特審美主張的，與裝修風(fēng)格和諧統(tǒng)一的全屋柜類定制。
Nola輕松定制
2019年11月，在第三屆全國家裝行業(yè)峰會(huì)暨齊家網(wǎng) 2020 戰(zhàn)略升級(jí)發(fā)布會(huì)上，由齊家網(wǎng)和好萊客家居兩大上市公司聯(lián)合創(chuàng)立的Nola輕時(shí)尚定制家居品牌正式對(duì)外發(fā)布。
據(jù)官方顯示，NOLA即New、Open、Life、Abound，意思是“開啟精彩新生活”，在這個(gè)充滿壓力與挑戰(zhàn)的世界里，我希望能通過簡(jiǎn)單的方式，讓更多人的生活更輕松和更便捷。以“輕時(shí)尚，輕生活”作為品牌理念，主張真正的時(shí)尚是去繁就簡(jiǎn)，回歸簡(jiǎn)單的生活本質(zhì)。Nola的價(jià)值觀是成就他人，歸根究底，Nola希望能夠給大家?guī)碜詈米顪嘏钭咝牡捏w驗(yàn)。
AI裝配式整裝家居
2019年10月，在“輕時(shí)尚·快定制”AI裝配式整裝家居DW.shop設(shè)計(jì)峰會(huì)上，AI家居橫空出世。
據(jù)官方透露，AI家居是面向20-35歲的時(shí)尚、精致人群的輕時(shí)尚、快定制家居品牌。采用“大數(shù)據(jù)平臺(tái)+信息化下單+柔性化生產(chǎn)”的業(yè)務(wù)模式，運(yùn)用大數(shù)據(jù)云平臺(tái)，工業(yè)4.0智能柔性制造，打通終端客戶需求、方案設(shè)計(jì)、工廠制造的一站式解決方案，形成服務(wù)閉環(huán)，力求推出更時(shí)尚、更快捷、更環(huán)保、更具性價(jià)比的全屋家居定制服務(wù)。
以上幾者共通的是，所有全屋定制子品品牌，都是基于消費(fèi)升級(jí)下的產(chǎn)物，目的是搶占年輕消費(fèi)群體。畢竟主品牌的定位和人設(shè)已經(jīng)成立，想掘取更多不同梯隊(duì)的訂單又不想對(duì)當(dāng)下品牌進(jìn)行大調(diào)整的話，做子品牌成了最快速的辦法，由此才會(huì)有打著互聯(lián)網(wǎng)、新零售、時(shí)尚剛需人群等旗號(hào)的子品牌順勢(shì)而生。
有所區(qū)別的是，歐鉑麗聚焦于“ME世代”，以輕奢高定為入口，偏向“金字塔”中層的新生代白領(lǐng)市場(chǎng)。米蘭納則盯住了“有品青年”，以高性價(jià)比定制為入口，偏向下沉市場(chǎng)的城鎮(zhèn)青年群體。而Nola是以齊家網(wǎng)的互聯(lián)網(wǎng)為流量入口，Nola將流量前置到用戶裝修前，避免上流截殺。MRKOQ孖酷大家居更有意思，選擇定位為柜類定制，以BIM科技以及設(shè)計(jì)師作為入口，核心的目的是將定制家居業(yè)過去數(shù)年越來越寬泛的全屋定制、整裝風(fēng)適度調(diào)整回潮，清晰品類屬性，以利于消費(fèi)者決策。AI家居，則以整裝作為入口，以模塊化定制家具為主打產(chǎn)品，同時(shí)可以靈活搭載家電、家裝、軟裝、飾品等家居生活升級(jí)模塊，從而為年輕消費(fèi)者提供更加便捷的一站式美好生活服務(wù)。
全屋定制子品牌有哪些?頭部定制企業(yè)子品牌介紹。經(jīng)歷了2020年的加速洗牌之后，定制家居行業(yè)由“超常態(tài)化”進(jìn)入到“新常態(tài)化”發(fā)展，即已經(jīng)由藍(lán)海進(jìn)入了紅海，“馬太效應(yīng)”日趨凸顯。在這種情況下，一眾定制企業(yè)不得不尋求新的增長(zhǎng)點(diǎn)，整裝、高定、新零售，渠道下沉等等“熱詞”因此頻現(xiàn)，成為了消費(fèi)升級(jí)下的新風(fēng)口。
面對(duì)新消費(fèi)群體的強(qiáng)勢(shì)崛起，定制家居企業(yè)想要實(shí)現(xiàn)“長(zhǎng)線”發(fā)展，破解“長(zhǎng)紅”課題，只有理解消費(fèi)主力的商業(yè)邏輯，解鎖與新生代消費(fèi)群體的正確溝通方式，才能不斷地在未來的市場(chǎng)發(fā)展中取得成功。
下面就讓我們一起來看看全屋定制的子品牌發(fā)展論，探討一下頭部定制企業(yè)選擇發(fā)力子品牌——歐鉑麗、米蘭納、孖酷、Nola、AI家居，它們是如何破解“長(zhǎng)紅課題”的。
從品牌發(fā)布及品牌定位來看
歐鉑麗輕奢定制
2021年3月，歐鉑麗召開2021年?duì)I銷峰會(huì)暨“輕奢本色”新品發(fā)布會(huì)，正式宣布品牌全面升級(jí)。作為輕奢2.0時(shí)代的搶跑者，歐鉑麗首次聚焦色彩美學(xué)以詮釋輕奢主義，演繹輕奢之美，重新定義輕奢時(shí)代•色彩輕奢之道;同時(shí)，歐鉑麗將年輕的多元生活方式創(chuàng)新融入空間設(shè)計(jì)，打造獨(dú)具個(gè)性創(chuàng)意的生活空間，滿足消費(fèi)者的功能需求及精神需求，重新定義生活美學(xué)•年輕生活方式;基于天然全房定制優(yōu)勢(shì)，歐鉑麗能夠輕松實(shí)現(xiàn)十大立體生活空間定制，一站配齊拎包入住，重新定義全屋定制•一站全房模式!
米蘭納輕定制
2021年3月，以“全民定制家 優(yōu)選米蘭納”為主題的米蘭納定制家居全球首發(fā)戰(zhàn)略峰會(huì)在廣州隆重舉辦，索菲亞子品牌米蘭納在峰會(huì)上正式面世，定位索菲亞旗下互聯(lián)網(wǎng)輕時(shí)尚品牌，明確了要做“優(yōu)選普及定制”的品牌使命，并提出了“全民定制家 優(yōu)選米蘭納”的品牌理念。
據(jù)其官方信息顯示，它旨在為熱愛生活、富有創(chuàng)造力、品味時(shí)尚的大眾家庭提供免費(fèi)上門量尺服務(wù)、免費(fèi)設(shè)計(jì)等一站式家居空間解決方案，致力于滿足每個(gè)家庭不同成長(zhǎng)階段的生活需求。
MRKOQ孖酷大家居
2021年3月，孖酷在聯(lián)合泛家居圈舉辦的財(cái)富洼地.定制藍(lán)海——MRKOQ孖酷大家居春季財(cái)富招商峰會(huì)上，重磅發(fā)布了硬軟一體BIM數(shù)字化整裝新模式的同時(shí)，并正式向外發(fā)布孖酷大家居品牌。
據(jù)其官方信息披露，孖酷MRKOQ是尚品宅配旗下柜類定制專業(yè)品牌，專注為設(shè)計(jì)師提供契合整裝一體化設(shè)計(jì)的柜類定制，是設(shè)計(jì)師做全屋整裝方案時(shí)，理想的柜類設(shè)計(jì)專業(yè)品牌，懂定制，更懂設(shè)計(jì)師。不同于一般的全屋定制品牌，孖酷MRKOQ專為整裝而生，能夠完美契合AI整裝設(shè)計(jì)系統(tǒng)，實(shí)現(xiàn)定制柜與全屋方案在同一軟件系統(tǒng)內(nèi)的同步設(shè)計(jì)，解決傳統(tǒng)模式下定制家具和全屋方案分段設(shè)計(jì)所產(chǎn)生的裝修風(fēng)格不協(xié)調(diào)問題，為用戶提供契合其獨(dú)特審美主張的，與裝修風(fēng)格和諧統(tǒng)一的全屋柜類定制。
Nola輕松定制
2019年11月，在第三屆全國家裝行業(yè)峰會(huì)暨齊家網(wǎng) 2020 戰(zhàn)略升級(jí)發(fā)布會(huì)上，由齊家網(wǎng)和好萊客家居兩大上市公司聯(lián)合創(chuàng)立的Nola輕時(shí)尚定制家居品牌正式對(duì)外發(fā)布。
據(jù)官方顯示，NOLA即New、Open、Life、Abound，意思是“開啟精彩新生活”，在這個(gè)充滿壓力與挑戰(zhàn)的世界里，我希望能通過簡(jiǎn)單的方式，讓更多人的生活更輕松和更便捷。以“輕時(shí)尚，輕生活”作為品牌理念，主張真正的時(shí)尚是去繁就簡(jiǎn)，回歸簡(jiǎn)單的生活本質(zhì)。Nola的價(jià)值觀是成就他人，歸根究底，Nola希望能夠給大家?guī)碜詈米顪嘏钭咝牡捏w驗(yàn)。
AI裝配式整裝家居
2019年10月，在“輕時(shí)尚·快定制”AI裝配式整裝家居DW.shop設(shè)計(jì)峰會(huì)上，AI家居橫空出世。
據(jù)官方透露，AI家居是面向20-35歲的時(shí)尚、精致人群的輕時(shí)尚、快定制家居品牌。采用“大數(shù)據(jù)平臺(tái)+信息化下單+柔性化生產(chǎn)”的業(yè)務(wù)模式，運(yùn)用大數(shù)據(jù)云平臺(tái)，工業(yè)4.0智能柔性制造，打通終端客戶需求、方案設(shè)計(jì)、工廠制造的一站式解決方案，形成服務(wù)閉環(huán)，力求推出更時(shí)尚、更快捷、更環(huán)保、更具性價(jià)比的全屋家居定制服務(wù)。
以上幾者共通的是，所有全屋定制子品品牌，都是基于消費(fèi)升級(jí)下的產(chǎn)物，目的是搶占年輕消費(fèi)群體。畢竟主品牌的定位和人設(shè)已經(jīng)成立，想掘取更多不同梯隊(duì)的訂單又不想對(duì)當(dāng)下品牌進(jìn)行大調(diào)整的話，做子品牌成了最快速的辦法，由此才會(huì)有打著互聯(lián)網(wǎng)、新零售、時(shí)尚剛需人群等旗號(hào)的子品牌順勢(shì)而生。
有所區(qū)別的是，歐鉑麗聚焦于“ME世代”，以輕奢高定為入口，偏向“金字塔”中層的新生代白領(lǐng)市場(chǎng)。米蘭納則盯住了“有品青年”，以高性價(jià)比定制為入口，偏向下沉市場(chǎng)的城鎮(zhèn)青年群體。而Nola是以齊家網(wǎng)的互聯(lián)網(wǎng)為流量入口，Nola將流量前置到用戶裝修前，避免上流截殺。MRKOQ孖酷大家居更有意思，選擇定位為柜類定制，以BIM科技以及設(shè)計(jì)師作為入口，核心的目的是將定制家居業(yè)過去數(shù)年越來越寬泛的全屋定制、整裝風(fēng)適度調(diào)整回潮，清晰品類屬性，以利于消費(fèi)者決策。AI家居，則以整裝作為入口，以模塊化定制家具為主打產(chǎn)品，同時(shí)可以靈活搭載家電、家裝、軟裝、飾品等家居生活升級(jí)模塊，從而為年輕消費(fèi)者提供更加便捷的一站式美好生活服務(wù)。
